diciembre 9, 2015

Marc Cain: 10 preguntas y respuestas sobre moda, tech y business

42 años de tradición y 82 millones de euros invertidos en innovación. Embajadora del etiqueta Made in Germany y cultivando una proporción de exportes de 60%, presente en 59 países, desde Australia hasta la Arabia Saudita. La marca de moda Marc Cain ofreció a Fashion Avec Passion un interview.

De esta manera, nos hemos enterado que es que Marc Cain quiere decir por ‘’¡La colección es Estrella!’’, cual es el ‘’espíritu de la época’’ en las industrias de la moda alemana y mundial y cuál es la estrategia que permite a la Casa fundada en Bodelshausen, Baden-Württemberg mezclar el arte con la innovación tecnológica y los desfiles de Mercedes-Benz Fashion Week Berlin con su negocio global.

 

¿ Marc Cain capitaliza muchísimo en su proceso Made in Germany. ¿Me podéis decir más sobre esta identidad y las elecciones estratégicas que ella implica?

Desde 1973, cuando fue fundada por Helmut Schlotterer, fundador y propietario, Marc Cain se volvió en una marca de moda femenina premium operando a nivel mundial. Tenemos nuestra propia facilidad de producción en Alemania y manejamos nuestro negocio mundial desde la sede de Bodelshausen. Nos orgullecemos con nuestro proceso Made in Germany porque hemos invertido al largo de años para construir algo que hoy es conocido como representativo para la moda Marc Cain. Para garantizar adicionalmente la competitividad de la marca, entre 2007 y 2014, casi 82 millones de euros fueron invertidos en administración y manufactura, también como en investigación y desarrollo. Se trata de una parte de nuestra identidad.

¿ La investigación y el desarrollo es una parte central del modelo de negocios de Marc Cain. ¿Cuál es la manera en la cual la estáis juntando con la dimensión de diseño de su producto? ¿Cómo es que la tecnología y la habilidad artística se entrelazan en un producto de moda Marc Cain?

En realidad, la investigación y el desarrollo juegan un papel muy importante en Marc Cain. La innovación constante es un requisito previo para conducir una facilidad de producción Marc Cain en Alemania. Hasta en los años 1970 Marc Cain fue pionero, a través de sus maquinas de tejido de punto operadas electrónicamente. En las facilidades de producción altamente modernas de nuestro sede de Alemania, hay en este momento 100 maquinas de tejido de punto operacionales, 92 entre ellas siendo maquinas de tejido de punto y 8 maquinas de tejido de punto circularías utilizadas para la realización de tejidos para ropa. La mayoría de las maquinas de tejido de punto del primer tipo están capaces de crear productos “3-D Knit & Wear 100% Made in Germany”. “3-D Knit & Wear” es la producción de una pieza de un solo paso, queriendo decir que la maquina ofrece el producto en su forma final. Después del proceso de la facilidad de Bodelshausen, la prenda puede también estar imprimida in-house. Gracias a una demanda alta, productos “3-D Knit & Wear” continúan añadiéndose a las colecciones Marc Cain. Las ideas de los diseñadores beneficiando de la mejor ejecución, esta es nuestra manera de ver las cosas.

¿Cuál pensáis que sea el papel de la innovación en una industria frecuentemente arraigada en un know-how tradicional, artesanía, técnicas e imprimidos más apreciados por lo más antiguos sean?

Se trata del mismo equilibrio como entre la tecnología y la artesanía, donde una parte no podría funcionar sin la otra. Tratamos de mantener la tradición trabajando con proveedores proviniendo de líneas generacionales de artesanos que son famosos como los mejores en su ramo. Al mismo tiempo, la innovación nos permite alcanzar cada vez la perfección.

¿ Marc Cain es sinónimo con el diseño high tech. ¿Pero me podéis decir más sobre la inspiración de sus colecciones? ¿Sobre los aspectos no-cuantificables del proceso creativo de una colección?

¡En Marc Cain la colección es estrella! La filosofía de la compañía fue definida siguiendo estos principios: un sentido estético y artístico, combinado con informalidad y naturaleza, innovación y exclusividad. Moda que permanece un poco diferente mientras siguiendo siendo fiel a sí misma. Distintiva e inequívoca – esta es la visión de Marc Cain Coordinates. Marc Cain no ve Coordinates como siendo solamente un traje perfectamente coordinado, sino también, mas de todo, una compatibilidad sutil entre piezas individuales aparentemente completamente diferentes. Contradicciones que se juntan para formar una imagen armoniosa. El juego resultado da una nueva definición  la palabra “look” – el look Marc Cain. Este look se traduce en tres labels Marc Cain Collections, Marc Cain Sports, Marc Cain Essentials y Marc Cain Additions.

¿ Muchos de los materiales Marc Cain provienen de Italia. ¿Cómo funcionan juntos el enfoque italiano y el enfoque alemán? ¿Se trata de una sinergia natural? ¿Tal vez de una relación de complementariedad?

Desde la fundación de Marc Cain en Italia, la compañía ha ido preservando sus raíces italianas junto a la perfección alemán. Los más altos estándares en cuanto al diseño, la cualidad, los materiales, las más recientes técnicas de fabricación y el ajuste del producto final son la prioridad número uno de Marc Cain. Por esto los materiales, como los tejidos, los jerseys y los hilos de tricotar provienen directamente de Italia, donde la artesanía y la hermandad de labor tienen su debido lugar.

¿Qué me podéis decir en cuanto a los sastres rumanos? ¿Cuál es el lugar de esta parte integral del proceso?

Las cualidades innovadoras y el carácter único de las colecciones Marc Cain tienen sus raíces en la facilidad de producción alemana de Bodelshausen, que maneja con éxito un sistema en tres tandas de tejer, acabado e impresión. Las fases finales del proceso de producción, por ejemplo el coser de las partes componentes de una prenda, son realizadas en Rumania y Hungría por compañías socias, en las cuales más de 2 000 empleados trabajan para Marc Cain. Estamos contentos con estas asociaciones.

¿ Marc Cain muestra sus colecciones en Berlin Fashion Week. ¿Cómo describiríais el paisaje de la moda alemana en este momento? ¿Y cuál sería el papel de Marc Cain en esta industria?

En teoría, Alemania debería ser la capital de la moda europea. El país es la más grande economía nacional europea y su más grande consumidor de prendas y calzado, según Euromonitor. Berlín, por sí mismo, es la sede de diez escuelas de diseño, una Mercedes-Benz Fashion Week y más de cinco ferias de moda muy influyentes. Las ciudades alemanes son llenas con negocios vinculados a la moda, según Berlin Partner for Business and Technology. Desde 2007, la temporada inaugural de Mercedes-Benz Fashion Week Berlin, el número de desfiles y presentaciones organizadas al largo de la semana ha crecido casi cinco veces.

¿ Tenéis una presencia amplia global – en 59 si no me equivoco. ¿Cuál es el impacto de Marc Cain a través de todas estas culturas? ¿Y qué es qué la etiqueta Made in Germany significa en el mundo?

180 tiendas Marc Cain, 314 Shop-in-Stores, 370 tiendas bajo la sombrilla Marc Cain además de 712 upmarket specialist retail stores en 59 países caracterizan nuestra red de presencias en este momento. Y hay más tiendas y shop-in-stores en curso de preparación. La proporción de exportes de Marc Cain es de 60% en este momento, con la expansión continuando. ¿Así que, cual es la cosa resonando a través del planeta? Se trata de la mujer Marc Cain que vive en el presente, muestra confianza en sí misma, tiene una actitud abierta y manifiesta curiosidad. Ama ser mujer, hecho expresado por su manera de vestir – con naturaleza y sin esfuerzo. Ella es la razón por la cual podemos hablar el mismo idioma en todas partes del planeta.

¿De hecho, Marc Cain es presente desde Azerbaiyán hasta Australia y desde Rumania hasta Hong Kong – como se puede establecer la identidad de marca en todos estos paraleles y meridianos?

Creemos en la social media, en fashion bloggers y en la media. Nos gusta ser presentes y amamos seguir y al mismo tiempo participar en crear un patrimonio. Pero, más importante, la ropa nos lleva por todo el mundo y nos hace conocer tantas mujeres hermosas y extraordinarias.

¿Me podéis decir que es que los determino iniciar su más reciente línea Marc Cain Additions? ¿Y cuáles son sus previsiones para su introducción en el mercado?

Additions son “add-ons” de best sellers y prendas autónomas. Completamente separada de los temas utilizados para las Collections y los coordinados de los labels Marc Cain Collections y Marc Cain Sports, ofrecen a los clientes piezas en la línea de las tendencias de los más importantes segmentos, como la ropa para el tiempo libre, los vestidos, las camisetas, los tops, los pantalones, etc. Con Marc Cain Additions, nuestra área de piezas independientes fue extendida.

¡Y no nos olvidemos de que en las tiendas es el tiempo de las colecciones Marc Cain otoño-invierno 2015/2016!

 

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Fotos: Marc Cain