diciembre 9, 2015

Sobre el fashion blogging, en Wall Street

WallStreet.ro es una de las más importantes fuentes de información económica y de negocios de Rumania. Y es por esta razón que fue un gran placer ser entrevistada para la sección de estilo de vida business de la publicación en línea. Aquí está el contenido del artículo – ¡espero que constituya una lectura provechosa! 😉

Janina Nectara Fashion Avec Passion Wall Street

La blogger rumana escribiendo para Vogue: Los lectores buscan mucho más que un scroll-down en unas fotos

Cuando dices ”blog de moda” piensas inmediatamente en colores, ropa más o menos llevable, pequeños artículos sobre este o ese evento y muchísimos comentarios viniendo de la parte de los seguidores de sexo femenino. La rumana Janina Nectara está tratando de mantenerse a distancia del típico y esto, combinado con su ambición de mostrar que algo mas, algo realmente nuevo es posible, la catapultaron en el papel de periodista Vogue.

Janina Nectara tiene estudios de marketing y ciencias políticas y, complementariamente, ha sido tomando clases en el Paris Fashion Institute, teniendo profesores de la industria de la moda como Karl Lagerfeld, Yohji Yamamoto, Azzedine Alaia o Alexander McQueen. Su blog es FashionAvecPassion.com.

Entre las publicaciones que han escrito sobre la rumana hay Look Magazine, Le Figaro, Women Wear Daily, Elle Publications, Life Magazine, Glamour, Cosmopolitan, New York Magazine, NY Times.

Como se lanzo en el fashion blogging

Cinco años atrás, mientras trabajando en Paris para la prensa estadounidense y viviendo en el mismo centro de la industria de la moda, ’’el lugar donde la industria halla sus coordinados. Atendía desfiles de moda, donde encontraba la elite de los críticos de moda, como Suzy Menkes (en ese momento escribiendo para International Herald Tribune, ahora en Vogue International) o Godfrey Deeny (entonces para Fashion Wire Daily y Financial Times, ahora en Le Figaro). Prácticamente llegue a crecer contorneada por las personas que, entonces y ahora, son las figuras destacadas de la fashion media’’, dice Janina.

La industria del blogging era entonces en sus principios. Sus amigos bloggers, como Ingrid Chua Go y Bryan Boy, la impulsaron escribir sobre las experiencias y las historias reunidas mientras entre bastidores en Paris Fashion Week. De esta manera llego a escribir para FashionAvecPassion.com.

’’Desde el muy principio, quise que este blog sea algo diferente, un blog de contenido. No tan vivamente colorido como un blog de street-style, pero altamente apreciado por las marcas internacionales. Con certeza, el entorno en el cual trabaje constituyo una gran influencia.’’

El reto principal, como es frecuentemente el caso en los negocios – el tiempo. O, mejor dicho, su falta.

Blogging tips

Tal vez la perspectiva más importante en cuanto a este campo es que un blog debería ser considerado desde el principio como nada menos que un empleo de jornada completa.

’’Idealmente, no debería ser vista como una pasión para los fines de semana o cualquier otro momento relajado. Es maravilloso de esa manera también, pero no puedes crecer un negocio con esta actitud. Si al principio los blogs eran plataformas digitales experimentales, que las personas con un poco de tiempo libre utilizaban para publicar según sus pasiones, hoy en día los blogs bien-establecidos se han vuelto tan influyentes que suelen ser comprados por grandes conglomerados de la prensa internacional, y sus fundadores ganan millones de dólares al año ’’, destaca Janina.

En pocas palabras, la excelencia lleva dedicación y un esfuerzo consistente y constante. Una vez que el emprendedor ha realizado que el blogging es toda una profesión, Janina considera que la mitad del camino hacia el éxito ha ya sido transcurrido. “El resto es cuestión de sintonía fina…”.

Los retos del blogging internacional

El más grande reto de la internalización es el mismo como en cualquier negocio: ¡el producto! “¡De qué tipo de producto se trata y que tiene para ofrecer! Hay probablemente miles de blogs culinarios en el mundo, miles de blogs dedicados a la belleza mundialmente, miles de blogs de moda en todo el mundo. Se trata en todos estos casos de competidores, y, aun mas, la dimensión del reto aumenta exponencialmente si te pones a pensar también en los competidores indirectos – revistas, TV etc. El reto es, al final, construir un blog que pueda destacarse entre todas estas categorías, encontrarse su propio nicho”, añade Janina.

En Rumania, tal vez los bloggers deberían intentar mejor definir su ’’misión’’.

“Quise que mi sitio tenga una opinión a expresar. Ser influyente. En este campo, la influencia reside con la información, con las personas que nunca terminan de proporcionar historias interesantes. Los lectores buscan mucho más que un scroll-down en unas fotos. Vienen buscando información real, información relevante para las últimas noticias y eventos en la industria en las que yo, la más parte del tiempo, asisto personalmente. Si, cree un grupo de seguidores de elite, gente interesada en la moda, no solamente en ropa. Un público que quiere saber y que necesita respuestas”.

El camino más fácil hubiera sido el de elegir el camino del visual blogging, dice Janina, pero quiso mas de unirse a los miles de blogs haciendo exactamente eso.

“En los EEUU este tipo blogs de ya existen por unos 10 años y, aun si tienen seguidores en el social media dignos de la entera familia Kardashian, su influencia tiende a cero. ¿Porque? Porque están todos haciendo la misma cosa. Creo que necesitamos ofrecer más de una serie de fotos, queriendo decir proporcionar también contenido relevante e inteligente. Se trata de un camino difícil, este que escogí, pero no tomar la salida fácil tuvo beneficios a largo plazo”, dice Janina.

Cuando comparándola con la prensa internacional, Rumania esta solamente empezando, mientras mostrando un gran potencial. “En este momento, el blogging parece ser una dimensión desconocida a la cual creo que los mismos bloggers deberían darle su debida atención. Si nos referimos en la moda, por ejemplo, el área con el más alto impacto, muchos de los auto-intitulándose «fashion bloggers», a través de su contenido, son bloggers de estilo de vida, compras, street style, estilo personal o product promoters y los ejemplos podrían continuar”, opina Janina Nectara.

“Más, seria esencial invertir más en ganar experiencia en la industria, en estudiar, cultivar un vocabulario propio al área y asegurarse que poseen un mínimo de conocimientos de moda para crecer un blog exitoso. Si en 2006 eran contados no menos de 2 millones de blogs de moda como tal (un real caso de inflación causado por el no filtrar de los bloggers intitulándose otramente que justificado por su perfil), hoy en día, gracias a la evolución registrada por el mercado internacional, solamente unos cientos están siendo vistos como tal.

En el mercado internacional, tal vez el más importante aspecto que vale conocer es la identidad de uno relativamente a la competición, claramente definirte lo tuyo, encontrarte el debido lugar en la industria y, después, cultivar tu individualidad”, aconseja Janina.

En cuanto a ella, Janina invirtió 4 anos en la educación. “No fue nada fácil, porque tuve que empezar de nuevo, después de haber ya finalizado dos diplomas, en Marketing y Ciencias Políticas, y haber trabajado en ambos entornos”.

“Al mismo tiempo, trate no solo aprender lo mas sobre la moda que pude, sino también desarrollar una experiencia práctica comparable. ¡Y quise obtenerla de los mejores! Trabaje unos 4 años más en Paris con Godfrey Deeny, el fundador de L’Ummo Vogue y, adicionalmente, tuve un internship en Nueva York para Oscar de la Renta, el diseñador favorito de las Primeras Damas estadounidenses. Así que trabaje muchísimo estos últimos anos, para llegar en el punto de poder formular una opinión relevante, valida del punto de vista del diseño, una que se pueda medir con los requisitos y los estándares de Vogue. Me siento, al mismo tiempo, altamente honrada y orgullosa que marcas famosas en la industria internacional de la moda que solía admirar de niña sin atreverme de sonar muy lejos, me han escogido como colaboradora en varios proyectos”.

Roberto Cavalli, Armani, Gucci, Burberry, Blumarine, John Richmond y muchísimos otros han escogido Fashion Avec Passion para transmitir en vivo sus desfiles en exclusividades para el mercado rumano. Asociaciones que han continuado con la mayoría de estas marcas por más de 5-6 temporadas.

“Mas, Giorgio Armani invito cinco bloggers internacionales promover su línea de gafas de sol Emporio Armani en un video realizado junto a Grazia, la más popular revista para mujeres de Italia. Fui extremamente feliz que las personas del management de la marca me nominalizaron como una de esas cinco personas”.

Hoy, Janina es la embajadora de Gucci para Rumania en cuanto al proyecto humanitario Chime For Change y empezó recientemente colaborar con la más influyente revista de moda en el mundo, Vogue, la edición turca. De hecho, estas asociaciones cuentan con una gran parte de los ingresos.

“En cualquier área, el trabajo constante, apasionado y experto continua destacándose”.

Marketing, marketing

“Creo que el producto hablo por sí mismo. En el momento de su lanzamiento, las revistas eran aun muy fuertes, y los blogs no eran muchos. Así que tuve que proporcionar contenido más creativo que el de las revistas que hallaban su información… sorpresa, ¡en línea! Los lectores de las revistas glossy empezaban a reconocer la alternativa. En lugar de esperar un mes para la información que querían de una revista que deberían pagar, ahora tenían la opción de encontrar en línea gratificación instantánea y gratuita”, dice Janina Nectara.

Fashion Avec Passion proporciono información y experiencias personales desde un mondo de la moda al cual pertenecía activamente. “Y porque mis historias desmitificaban el mundo intangible de la moda en el que, hasta ese momento, nadie de Rumania había tenido acceso, gane en audiencia”.

Janina fue, después, aconsejada empezar también una versión en ingles para el sitio. Así hizo y el éxito fue casi inmediato. “Harrods Londres nombro el sitio como Harrods Blog Of The Week muy rápidamente, y las colaboraciones con las casas de moda empezaron un nuevo era para Fashion Avec Passion. Más tarde, el blog volvió suficientemente estable para auto-sostenerse y contar para las marcas. De esta manera, lance, según los deseos de los lectores, otra página, esta vez en español, el segundo más popular idioma en el mundo. Hoy, se trata de una plataforma mostrando la complexidad de una revista en línea. Y porque la moda se encuentra en un constante estado de flujo, Fashion Avec Passion se cambio el look varias veces, experimentando varios rebrandings”.

Su blog es parte de TheDigitalGlamour.com, el integrador de blogs que la rumana considera ser ”un proyecto ambicioso, igual como Fashion Avec Passion. Tal vez esta sea la razón para la cual siento una afinidad especial con Digital Glamour. A largo plazo, será un atributo no solo de toda la comunidad de blogging, pero también para las industrias queriendo trabajar junto al entorno online”.

Janina es, también, la única rumana a escribir para la revista Vogue. Se trata, al mismo tiempo, de la revista que los advertisers de moda y lujo prefieren antes todas otras, siendo la publicación con el más alto número de páginas de anuncios en todos los mercados en el cual está presente. Un anuncio puede alcanzar los $ 150 000 por página, subraya Janina. “Esto es el caso porque es vista como la mejor, más prestigiosa y glamorosa destinación en la cual las marcas de moda y belleza pueden ser representadas, y los artículos de Vogue proporcionan a las marcas con el más alto retorno de la inversión. Más de la mitad de los lectores mencionan los productos vistos en la revista en el momento de la compra. ¡La influencia de Vogue es suprema! Los lectores de Vogue son consumidores de lujo. 92% entre ellos compran marcas con firma de diseñador, y 93% poseen productos de belleza premium. Más, los lectores de Vogue gastan en el fashion mas de todas las otras revistas, como Vanity Fair, Harper’s Bazaar, In Style, Elle, Marie Claire”.

Concluyendo esta entrevista, le hemos pedido a Janina aceptar un reto – clasificar desde 1 hasta 10 (donde 1 = total desacuerdo, 10 = completamente de acuerdo) las afirmaciones siguientes y brevemente explicar su opinión:

a) El look, la apariencia física, es muy importante cuando estas intentando ‘’ganarte un plazo’’ en esta industria.

5 – La manera en la cual te ves y te manifiestas es claramente liada con la percepción que los otros tienen de ti. ¡Es una realidad clara! Pero si quieres verte extravagante sin que importe la razón, si llevas maquillaje lúgubre y trajes chocantes, hay el riesgo de verte como una niña transcurriendo una crisis de personalidad, queriendo llamar la atención. Más que nada, el equilibrio es importante, de la misma manera como en cualquier otra área. ¡Un equilibrio entre lo que hay por dentro y el embalaje!

b) Mucho más que la apariencia, vale ser bien-preparada & informada.

9 – ¡Amo la moda, estoy promoviendo la moda, pero nadie en este planeta entro en la historia por simplemente ser bien-vestido! Si esta es tu única fortaleza, creo que estamos en el punto de regresar en el cliché de la mujer hermosa que estas ansioso de conocer y quien, cuando finalmente entra en una conversación, te deja desilusionado.

Las personas que cuentan son siempre las personas con algo a decir. Los blogs son parte de la media, una industria respaldada por la información. Se trata, de hecho, de una discusión muy frecuente. Unos días atrás estuve hablando sobre esto en la Semana de la Moda de Milán con uno de los representantes de una marca famosa.

Los más influyentes editores de moda tienen looks equilibrados, modestos hasta. Estas personas son rodeadas por las más anheladas colecciones, podrían llevar cualquier ”new entry” del desfile. Unos entre ellos lo hacen (por ejemplo Anna Dello Russo), otros no (por ejemplo Suzy Menkes). De todo modo, las marcas las cortejan como en los más románticos de los tiempos. Porque su influencia reside en lo que transmiten, en cuanto bien-especializados están, como decías.

Si extrapolamos un poco, hasta los más talentosos diseñadores tienen looks minimalistas (T-shirt y pantalones, más frecuentemente), y esto no quiere decir que no han construido imperios financieros y los ejemplos de la industria podrían continuar y continuar.

Por otro lado, frente a las puertas cerradas de los desfiles, cada año, hay cientos y cientos de bloggers aspirantes, quienes lo juegan todo en sus trajes, su propósito principal siendo el de ser incluidos en una foto que los haga parecer parte de la industria. Se trata de un espectáculo colorido, parte integral de la belleza y del éxito de estos eventos.

Pero, al fin y al cabo, todo se normaliza. Los representantes de las marcas averiguan el tipo del contenido de sus blogs, buscando bloggers quienes pueden ser más de perchas vivientes y queriendo que ciertas informaciones sean expresadas de manera muy precisa, buscando más que simples imagines. De otra manera no enviarían tantos comunicados de prensa cada mes. Lo principal es saber qué papel quieres en esta obra. ¡¿El papel de una percha o el de un content-maker?! Aun si se trata de moda, un área en el cual las apariencias son muy importantes, hay una nueva tendencia en el horizonte: la deflación de los blogs de estilo personal que no están recibiendo más el apoyo de otra época. Por ejemplo, en el Fashion Week, los bloggers proporcionando solamente imágenes ya no reciben invitaciones, porque no están siendo vistos como representativos para la industria (lo digo de nuevo, hay miles de sitios como estos en los EEUU sin incluir Asia, Australia o Europa). Por esto, para ganar acceso en un tal evento tienen que asociarse con una publicación de contenido. Los bloggers italianos son famosos por esta solución. Hay pocos blogs que pueden ser independientes. Así que, a largo plazo, contar solo con tu look es como tomar una dosis diaria de veneno endulzado. Te sientes bien en el principio, per termina por matándote. ¡Hasta en la moda!

c) El contenido video se está volviendo cada vez más importante en el fashion blogging.

8 – Los videos tienen la ventaja de su carácter altamente visual mientras permitiéndote de incluir información verbal. Estoy segura de que esta será “the next big thing”. Ya hay las aplicaciones móviles para respaldar esta tendencia.

d) Las fotos atraen más que el contenido escrito.

5 – En el caso de los usuarios menos sofisticados, si. Las personas que no ponen mucho precio en la información son consumidores de fast fashion. ¡Lo vi – me gusto – lo compre! Los consumidores de lujo, porque realizan ventas realmente importantes, están interesados en aprender más sobre los productos que están comprando, sobre las direcciones estilísticas de la temporada, sobre las historias de las marcas que admiran. Lo importante es saber con quién estás hablando.

e) Puedes realizar 2-3 posts por semana, funciona así también.

Aquí hay dos opciones extremas que valen, paradoxalmente, al mismo tiempo.

1 – ¡Claramente no, si consideras tu blog como un negocio!
10 – ¡¿Porque no?! Si se trata de un hobby, se trata de tu preferencia.

Para el futuro, Janina dice que tienen planes en cuanto a la moda paraleles con el blog, ‘’que voy a revelar en el momento cierto. En todo lo que hago, sin embargo, pienso globalmente. ¡Nunca a nivel local!’’